華耐家居“向上攀登”IP營(yíng)銷(xiāo)斬獲ADMEN，及TopDigital、IAI三大廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)

日，華耐家居憑借“向上攀登”IP營(yíng)銷(xiāo)案例斬獲第十屆ADMEN廣告人國(guó)際大獎(jiǎng)“實(shí)戰(zhàn)金案·營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)類(lèi)”銅獎(jiǎng)；IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀獎(jiǎng)；2021第九屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)的IP營(yíng)銷(xiāo)銅獎(jiǎng)三大廣告界獎(jiǎng)項(xiàng)！

IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)——“廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中的重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)”

IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)是大中華區(qū)知名的綜合性廣告與品牌營(yíng)銷(xiāo)賽事評(píng)選，是廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中的重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、IAI國(guó)際廣告研究所創(chuàng)辦，是國(guó)內(nèi)歷史最悠久的廣告創(chuàng)意類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)之一。今年華耐在來(lái)自?xún)砂端牡爻^(guò)700家企業(yè)的3000+案例角逐中憑借“華耐‘攀登企業(yè)文化’傳播”一舉獲得事件營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀獎(jiǎng)，不僅專(zhuān)業(yè)、多維的營(yíng)銷(xiāo)思路讓評(píng)委折服，更讓眾多參賽企業(yè)驚嘆于華耐家居這樣一個(gè)家居企業(yè)對(duì)攀登事業(yè)的堅(jiān)持以及所取得的成就。

華耐家居IP營(yíng)銷(xiāo)——向上攀登，永不止步

從020到021之，事件造勢(shì)，媒體傳播新聞媒體、微博、微信、抖音、朋友圈、視頻號(hào)、直播平臺(tái)等全媒體，同時(shí)在經(jīng)濟(jì)管理出版社、中信出版社合作，登陸、微信多個(gè)同步發(fā)售FM等平臺(tái)上線(xiàn)、公開(kāi)課書(shū)籍覆蓋線(xiàn)下中信書(shū)店、機(jī)場(chǎng)、高鐵書(shū)店，讓向上攀登全面開(kāi)花，覆蓋全網(wǎng)。最終曝光率高達(dá)

傳播期間主話(huà)題#向上攀登#在12月20日-21日，連續(xù)兩天分別登上微博移動(dòng)端和PC端熱搜榜前三名，為傳播書(shū)籍帶來(lái)大量流量和曝光，助力書(shū)籍傳播效果。

為了讓更多讀者了解書(shū)與華耐，在抖音、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)通過(guò)《向上攀登》的公開(kāi)課以及KOL讀書(shū)推薦等方式讓書(shū)中的內(nèi)容化繁為簡(jiǎn)，并通過(guò)全媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，發(fā)布的視頻曝光超270萬(wàn)，獲贊共計(jì)超2.35萬(wàn)，提升了書(shū)籍曝光和品牌知名度。

在傳統(tǒng)廣告很難帶給消費(fèi)者深刻觸動(dòng)的當(dāng)下，華耐家居向上攀登IP營(yíng)銷(xiāo)案例通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下場(chǎng)景化的攀登體驗(yàn)，將自身的“攀登”內(nèi)力外化傳播，與消費(fèi)者建立了深刻的品牌共鳴，顛覆了大眾對(duì)家居行業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知，成功樹(shù)立了中國(guó)企業(yè)的時(shí)代榜樣，在潛移默化中使華耐家居“攀登精神”的企業(yè)文化與服務(wù)深入人心，在未來(lái)，華耐家居將秉持以服務(wù)為本的初心，不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)揚(yáng)“攀登精神”砥礪前行！